傳媒=媒體？美國傳媒專業殿堂級院校及研究方向詳解

傳媒專業作為近幾年申請量激增的熱門專業，受到了越來越多學生的歡迎。“老師，我想申請傳媒，”這也是我最近常常聽到學生跟我說的。但當我反問他們想申請哪一方面的傳媒時，學生會說：“就是以后可以做媒體、影視、公關的那種”。大部分的學生給我的都是這樣很籠統的回答，今天我們就簡單的科普一下傳媒這個專業。

研究生申請的傳媒一般是實用性的，申請理論性的是極少數，因為理論性的傳媒未來基本只有做科研、申博士這一條路。以下我用三個我們常申請的頂尖傳媒學院——西北大學、南加州大學和波士頓大學去講解美國研究生的傳媒專業。

西北大學

西北大學的Medill學院包含了新聞(Journalism)和整合營銷傳播(Integrated Marketing Communications), 這個項目基本是每個申請傳媒學生的夢校，我們常申請的專業就是整合營銷傳播，也就是IMC。

整合營銷傳播 Integrated Marketing Communications（IMC）：

這是一個時長15個月的項目，IMC結合了大規模的分析，并以廣告和媒體通信為基礎去管理用戶體驗、建立品牌形象。主要有三個分支方向分別對應三個核心的學習方向：

消費者洞察和分析：客戶理解和分析消費者數據

信息和內容：品牌戰略和戰略溝通

媒體：媒體渠道和通信平臺

分支1：消費者洞察和分析 Consumer Insight and Analytics

這個小分支主要是從大數據中去分析消費者行為，對于那些對定量和定性分析、統計建模、客戶數據庫管理感興趣的學生，要求的一門課是基礎數據科學（Data Science Foundations）, 選修也是側重于定量分析，其中包含數據管理和可視化(Data Management and Visualization)和機器學習(MachineLearning)。

分支2：信息和內容 Messages and Content

在這個分支底下還分為兩個小分支品牌戰略（Brand Strategy）和戰略溝通 （Strategic Communication）：

品牌戰略：尋找適合品牌的機會并利用消費者的反饋篩選切合品牌形象的業務，去打造品牌知名度。

戰略溝通：整合平臺和受眾之間的信息，同時整合支持企業的社會責任。

分支3：媒體 Media

這個分支適合未來想從事媒體策劃、媒體戰略方面的學生。學習的內容圍繞著內容和商務的整合和戰略媒體決策，主要是用來探索如何協助大型互聯網公司進行數字化轉型。

南加州大學

南加州大學的Annenberg 學院是世界頂尖的傳媒學院，學校教授都是媒體和新聞相關領域的優秀人才。尤其這個學校又坐落于影視產業和互聯網公司的聚集地：加州，好萊塢、Netflix、Twitter、谷歌、臉書的總部都在這里，而且加州的國際生比例比較高，對于國際生也相對友好。學院中我們常申請的專業分別是：傳媒管理(Communication Management)和數字社交媒體(Digital Social Media)

傳媒管理 Communication Management：

這個專業主要的學習目標是如何在各種環境中執行有效的溝通策略， 如：為一個新品牌編輯一個感動人心的創業故事、利用傳媒為新品牌樹立一個形象，通過研究了解什么樣的形象會更符合目標市場的期望等。

這個項目不僅能訓練學生收集、分析和解釋數據的能力并能讓學生認識到如何使用合適的數據收集方法去處理問題。

數字社交媒體 Digital Social Media：

這個專業要學習如何利用社交媒體進行營銷。其中包括各類平臺，如：社交網絡、移動應用程序， 并通過分析等研究方法評估產品和公司戰略。而且在眾多文科專業中，這是一個為數不多的STEM項目。

波士頓大學

波士頓大學的傳媒根據傳媒性質分為7大類別，廣告、傳媒、新興媒體、電影與電視、新聞、媒體科學和公共關系，這7大類下面也分別有些不同的分支。一般學生比較常申請的是傳媒下面的營銷傳播研究(Marketing Communication Research)、媒體投資(Media Ventures)和公共關系(Public Relations)

營銷傳播研究 Marketing Communication Research：

這是一個技術性比較高的專業，主要是學習做市場調查、學習如何利用SPSS去分析數據和解決客戶的問題等。市場研究涵蓋面是很廣的，可以是研究目標受眾的喜好和消費者行為。

比如，現在我們很多的生活行為都是在線上操作的，從線上支付、交水電費到排隊買杯喜茶等。這些行為會產生大量的數據，而學生學習的就是如何分析行為數據，并了解如何利用這些數據去制定更好的溝通策略和營銷策略。

這個專業對沒有計算機基礎，數學比較弱的學生來說會比較吃力。但是在未來找工作時，相對來說是個萬金油的專業，因為市場研究可以被套用在各個領域；未來就業方向有做品牌、互聯網公司用戶體驗研究，數據分析師等。

媒體投資 Media Ventures：

如果我們說營銷傳播研究專業是公司的手去做市場調查，那媒體投資專業就是公司的大腦，負責把新概念植入到公司的工作和盈利模式中。

媒體投資更注重思維上的創新，去思考如何讓媒體與其他工具或線上平臺更好地結合，從而制定出一個清晰的營銷戰略。包括融資需求，內部和外部的資源整合等，以此為公司創造出更高的效益。未來工作方向主要有營銷經理、產品管理總監、創意設計等。

公共關系 Public Relations：

公共關系相對來說比較容易理解，主要是深入學習公共關系，印刷媒體，廣告媒體和數字媒體之間的關系。了解公共關系理論和在各行業中實際應用，也包括學習如何開發和管理公共關系活動，戰略規劃和評估等。

雖然傳媒相對于其他專業來說專業背景門檻是相對較低的，而且由于專業覆蓋面廣, 本科專業是英文、市場、金融的在過去都有轉申請傳媒成功的案例。但傳媒對于實習和托福分數要求比較高，而且想沖刺排名靠前的院校的話，最好要具備一定的數據分析能力，如果有意向申請傳媒專業的同學要盡早規劃實習、提前準備托福。