FBLA商賽競賽科目介紹：社交媒體策略

科目介紹|社交媒體策略玩轉(zhuǎn)社交媒體釋放營銷創(chuàng)意

社交媒體策略Social Media Strategies

社交媒體已經(jīng)成為新時(shí)代企業(yè)營銷最大的陣地，善于利用社交媒體進(jìn)行傳播已經(jīng)成為企業(yè)的必備技能。

社交媒體策略

社交媒體策略是一門講述如何通過社交媒體策略實(shí)現(xiàn)市場營銷目的的科目。本科目的知識(shí)角度偏微觀,以市場營銷的知識(shí)為基礎(chǔ),考察學(xué)生是否熟悉各類社交媒體的特征和傳播途徑,鼓勵(lì)學(xué)生設(shè)計(jì)有創(chuàng)意、有效果的社交媒體營銷方案。

考察形式與內(nèi)容

中國區(qū)校內(nèi)站：

學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)形式：客觀題考試(1小時(shí)，100道單項(xiàng)選擇題)

參與形式：個(gè)人

中國區(qū)全國站：

學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)形式：客觀題考試(1小時(shí)，100道單項(xiàng)選擇題)；現(xiàn)場展示(根據(jù)topic提前準(zhǔn)備，帶設(shè)備演示，時(shí)間7分鐘)

參與形式：小組

北美區(qū)全球站：

學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)形式：現(xiàn)場展示(根據(jù)topic提前準(zhǔn)備，帶設(shè)備演示，時(shí)間7分鐘)

參與形式：小組

“社交媒體策略”的考察內(nèi)容包括(*不僅限于以下內(nèi)容)∶

社交媒體是什么?哪些渠道屬于社交媒體?

制定社交媒體策略的目的是什么?

社交媒體策略和市場營銷策略有什么關(guān)系?

如何通過市場調(diào)研了解細(xì)分市場和用戶需求?

如何進(jìn)行品牌定位和產(chǎn)品定價(jià)?

一個(gè)產(chǎn)品的完整生命周期是怎樣的?

促銷和銷售有何區(qū)別?它們各自發(fā)揮什么作用?

如何衡量社交媒體營銷的效果?

社交媒體營銷中通常會(huì)涉及什么社會(huì)責(zé)任和倫理問題?

“社交媒體策略”學(xué)科的對(duì)應(yīng)標(biāo)桿人物

科目特點(diǎn)

FBLA China自主研發(fā)了一套以五個(gè)維度評(píng)估科目特點(diǎn)的“KEASE”框架，以此幫助同學(xué)們選擇適合自己的科目。“社交媒體策略”科目的評(píng)估結(jié)果如下:

01.知識(shí)熟悉度(Knowledge Familiarity) :

社交媒體無處不在，日常生活中我們無時(shí)無刻不在接觸社交媒體。大多數(shù)學(xué)校課程體系中都會(huì)包含市場營銷科目，社交媒體策略的很多知識(shí)又都與市場營銷相關(guān),因此同學(xué)們對(duì)這一科的知識(shí)點(diǎn)不會(huì)陌生。

02.獲獎(jiǎng)難易度(Easiness to Win) :

社交媒體策略的知識(shí)點(diǎn)理解起來不難、專業(yè)門檻較低，因此往年參加社交媒體策略科目的同學(xué)不算少,實(shí)際的競爭激烈程度較大、獲獎(jiǎng)難度較高。

03.學(xué)術(shù)支持(Academic Supports) :

社交媒體策略的考察形式是客觀題考試和現(xiàn)場展示，F(xiàn)BLA China根據(jù)這兩種形式為同學(xué)們提供了官方指南、歷年真題、官方答疑和教師指導(dǎo)等服務(wù)，學(xué)術(shù)支持較豐富。

04.綜合能力要求(Skillset Simplicity) :

晉級(jí)全國站和全球站的同學(xué)們需要為現(xiàn)場展示提前做準(zhǔn)備，因?yàn)楝F(xiàn)場展示對(duì)大家的能力有更綜合全面的考察，包括應(yīng)用能力、策劃能力、創(chuàng)意能力、表達(dá)能力、演講能力等。

05.活動(dòng)吸引力(Event Attractiveness) :

社交媒體策略科目中的很多案例都來源于真實(shí)的商業(yè)世界，晉級(jí)全國站和全球站學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)的同學(xué)們可以在現(xiàn)場展示中充分發(fā)揮創(chuàng)造力，策劃出兼具創(chuàng)意和影響力的社交媒體營銷方案，因此深受大家喜愛。

科目準(zhǔn)備建議

中國區(qū)校內(nèi)站：

學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)形式：客觀題考試

所需知識(shí)或技能：學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)

官方提供的服務(wù)：校內(nèi)站官方指南 官方答疑服務(wù)

自主準(zhǔn)備要點(diǎn)：認(rèn)真消化和吸收 官方指南的知識(shí)點(diǎn)和例題

中國區(qū)全國站：

學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)形式：客觀題考試 現(xiàn)場展示

所需知識(shí)或技能：學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí) 搜索能力 快速學(xué)習(xí)能力 演講能力

官方提供的服務(wù)：全國站官方指南 官方答疑服務(wù) 往屆案例分析題

自主準(zhǔn)備要點(diǎn)：

認(rèn)真消化和吸收官方指南的知識(shí)點(diǎn)和例題

根據(jù)官方給的主題，提前思考選題并搜索相關(guān)資料做研究從相關(guān)資料中提取關(guān)鍵內(nèi)容，豐富選題相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備刻意訓(xùn)練自己的演講技巧，包括快速提煉觀點(diǎn)并清晰表達(dá)，快速提出合理解決方案。

北美區(qū)全球站：

學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)形式：現(xiàn)場展示

所需知識(shí)或技能：搜索能力 快速學(xué)習(xí)能力 演講能力

官方提供的服務(wù)：全球站定制化備賽資料

自主準(zhǔn)備要點(diǎn)：

根據(jù)官方給的主題，提前思考選題并搜索相關(guān)資料做研究從相關(guān)資料中提取關(guān)鍵內(nèi)容，豐富選題相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備刻意訓(xùn)練自己的演講技巧，包括快速提煉觀

點(diǎn)并清晰表達(dá)，快速提出合理解決方案。

附:建議同學(xué)們多了解和總結(jié)各類社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)(如平臺(tái)屬性和用戶特點(diǎn))，多觀察不同平臺(tái)上營銷活動(dòng)的投放形式，以及各個(gè)品牌與粉絲互動(dòng)的方式，最好積累一些實(shí)際運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，這有助于提高社交媒體營銷策劃的可行性和合理性。

往屆獲獎(jiǎng)回顧

社交媒體策略科目往年還未有同學(xué)進(jìn)入全球前15名，但其實(shí)對(duì)于一些有創(chuàng)意、有想法，且了解國內(nèi)外社交媒體運(yùn)營模式的同學(xué)，這一科的獲獎(jiǎng)可能性還是很大的。

對(duì)社交媒體領(lǐng)域感興趣的同學(xué)可以勇敢地選擇這個(gè)科目,只要敢于嘗試且認(rèn)真準(zhǔn)備，就有可能在FBLA北美區(qū)全球站的社交媒體策略科目上取得佳績，刷新中國團(tuán)隊(duì)的歷史記錄。

說在最后

如果你熱衷在各大社交媒體上留下自己的見解和身影，有創(chuàng)意、有腦洞，又兼具一定理性思維;或者你對(duì)各個(gè)品牌在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的營銷文案和營銷活動(dòng)十分感興趣，并且未來想要進(jìn)入媒體、廣告、營銷領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展，社交媒體策略科目也許就是你的最佳選擇~

社交媒體策略是商業(yè)和創(chuàng)意的美妙結(jié)合,這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勝者向來都是年輕人。期待玩轉(zhuǎn)社交媒體的你們站上這個(gè)舞臺(tái)，在頭腦風(fēng)暴中收獲無數(shù)創(chuàng)意!